O Plano de Desenvolvimento Turístico do Centro da cidade de São Paulo foi resultado de um esforço coletivo, em cooperação com o setor acadêmico, Associação Viva o Centro e Conselho Municipal de Turismo – COMTUR, durante a primeira gestão de Gilberto Kassab na Prefeitura de São Paulo.

A São Paulo Turismo e os mais de 800 estudantes de turismo das Instituições de Ensino Superior envolvidas no projeto foram a campo durante todo o ano letivo de 2007, com o propósito de levantar informações capazes de embasar a criação de um plano de turismo para o centro de São Paulo, tendo como objetivo torná-lo um lugar mais atraente e frequentado por turistas e moradores.